公海贵宾会随着消费降级的出现,整个酒类市场纷纷出现了普遍性的终端动销乏力现象,葡萄酒行业也不例外。面对即将到来的中秋节,不少经销商已经开始准备今年的中秋礼盒策略。目前,通用礼盒已成为主流,但还有部分厂商表示‘跟去年差不多’或持‘观望’态度。
成都葡翠商贸公司负责人余俊则表示:“相比去年来说,今年的礼盒数量要增加不少,去年礼盒数只有200-300件,而今年已经做了800件,目前来看,价格在200-300元区间的2支装礼盒销售更好,礼盒中还有开瓶器等配件,高端礼盒虽然有市场,但是不多。”
余俊还表示,今年中秋节,在几个月前就开始提前预热,只要客户需要,就会打样进行呈现,无论是散客还是主要客户,都会提前安排。
青岛的一位经销商陈松还告诉WBO,中秋礼盒的方案依旧沿袭前几年的策略,做一些价格在200-300元左右的礼盒公海贵宾会,礼盒中的搭配大部分是根据客户的需求来定,以中低端的进口酒为主,礼盒数量在400个左右。“总的来说,今年中秋礼盒的整体价格变化不大,但有一些消费者对礼盒的外观、设计、质量有要求,所以一部分礼盒自然会提高销售价格。”
一位北京的经销商表示,今年针对中秋节并未用大力气进行整备。“无论是档次、数量都跟去年差不多,礼盒的价格在300元左右,酒通常是单独算钱公海贵宾会,具体需要哪种酒,则根据客户的需求来搭配,大部分为法国进口酒,国产酒占比很少。”
广东葡萄酒经销商张赫(化名)表示,今年一共购置了600个中秋礼盒,跟去年相比没有太大的变化,礼盒中大部分是精品酒和名庄酒。“礼盒以中高端酒为主,价格在200到1000元不等,都有涉及,从目前的销售来看,销量跟往年相差无几,没有特别大的增量。”
此外,WBO在成都的一家山姆会员店发现,其中红酒礼盒的价格在239—1400元不等。“今年中秋来的货很少,跟去年差不多,一些礼盒的库存只有100多件,商家也都不怎么出货。”超市工作人员介绍称:“相比之下,价格在200-300元的礼盒销量会好一些,综合来看,价格在329元的法国罗纳河谷的双支礼盒销量最好,还赠送一个开瓶器,而239元的法国波尔多产区的双支礼盒折扣较大,比单买便宜60元左右。”
此外,法国波尔多产区的小龙战舰礼盒也十分生动,设计成可“互动”的拼图礼盒,三支售价299.9元,目前库存剩余几十件。
山东青岛开设门店的酒商宋东透露,中秋节虽然有专门定制的礼盒,但是数量并不多,其他主要还是以通用礼盒为主,“定制礼盒一般使用木盒制作,第一批只进400套,卖完之后再订购,此外,还在抖音中推出了198元的中秋礼盒作为推广,套餐包括2支法国干白和一个开瓶器,性价比较高。”
但广东的的酒商范旭则表示,作为国内的一个重要传统节日,今年中秋的整个销售情况跟预计的差不多,整体的市场氛围并没有热起来,礼盒的销量跟以往的节点相比,并没有明显的提升。
而一位有着众多建筑行业客户的山东酒商则表示,因为今年整个市场不景气,葡萄酒中秋礼盒订单很少,“幸好没有准备很多,之前也对中秋节不抱期望,一直持观望态势,不然按照现在的情况来看,如果准备很多,这些礼盒很容易成为过期产品。”
陈松表示:“虽然不能说中秋礼盒完全没有市场,但是近几年综合来看,中秋礼盒市场比前几年低迷太多,很多经销商不仅采购的时间晚,采购数量也不多,甚至很多经销商因为之前的库存较多,葡萄酒本来就没卖出去,现阶段也不需要补货,所以只采购一些空的通用礼盒,把库存酒和通用礼盒搭配起来,实现快速消化库存。”
此外,浙江义乌的葡萄酒经销商叶冰诚(化名)表示:“目前不需要礼盒,礼盒的需求也不是很大,送也都是整箱送,还是以团购为主,不注重外包装,主要注重酒的品质,产品也都是各个国家的名庄酒。”
“疫情之后,送礼的需求直线下降,大家往往在乎的是实质,只要把事情办好就行,尤其按照现在的经济环境来看,额外送礼只会增添更多的经济负担,另外,相关部门对浙江送礼也有严格要求,所以很多人都不送了,更加注重事情本身。”叶冰诚说道。
由于消费降级,导致今年酒类消费的客单价出现明显下行,同时,中秋礼盒也不例外,酒商们也纷纷表示,目前消费更加理性,更看重性价比。
余俊表示,自己今年也是使用的通用礼盒,但是在接到客户订单后,会使用丝印将客户的Logo印制上去,实现个性化定制。“另外,在散户方面,礼盒销量肯定较低,如果可以走特殊通道,打通企业内部渠道,才是现在的主流玩法公海贵宾会。”
张赫也表示,今年中秋没有定制礼盒,全部是通用礼盒,对于集团客户来说,与前几年相比也没有采取新的动作,处于维持状态。
福建酒城堡创始人程升表示,今年没有针对中秋定制相关礼盒,“上游进口商有礼盒送,前提是进10000元的货,经销商可以获赠单支皮礼盒12个或者双支礼盒30个。针对其他的葡萄酒,之前还有一些通用的库存礼盒可以使用,去年还剩下很多款式,一共几百件。”
一位杭州的葡萄酒经销商纪天宏表示,虽然有设计一些礼盒,但不是针对中秋节,而是通用盒子,各个价位段的葡萄酒都可以使用,因为前几年的数据就不好,所以还有一些盒子的库存,目前不会针对中秋节再做礼盒。
纪天宏表示,目前来看,很多酒商在订制通用礼盒,这样一来,无论是中秋、国庆还是春节,这些通用礼盒都可以派上用场,各个价格的酒都可以装进去,这样一来,不仅有节日的氛围感,还能最大限度的提高性价比。